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광고란?21

광고 메시지의 기본 기법과 표현방법 광고 메시지의 기본기법 이번에는 광고 메시지의 기본 기법과 표현방법에 대해 알아보고자 한다. 대부분의 광고 메시지는 문학작품에서 쓰이는 두 가지 기본적인 기법을 따른다. 하나는 설명/진술의 기법이고, 다른 하나는 드라마 기법이다. 방송광고에서는 이 두 가지 기법이 모두 사용되지만, 인쇄광고에서는 미디어의 속성상 드라마보다는 설명/진술식 광고가 더 많이 사용된다. 설명/진술식 방식 이 방식은 강의처럼 제품이나 서비스에 관해 설명/진술하는 것을 의미한다. 형식적으로 소비자들을 청중이나 독자로 삼아 매체를 통해 이루어지며, 연설과 같은 형식을 띠므로 광고의 메시지를 전달하는 사람은 여러 가지 증거를 나열하여 자신의 주장을 뒷받침하고 청중을 설득하려고 한다. 이 기법에서 많이 사용되는 형태는 제품의 권위자나 전.. 2023. 5. 4.
광고 크리에이티브의 판매 전제 광고 크리에이티브의 판매 전제는 광고가 소비자에게 접근할 때 소비자의 상황에 따라 광고 메시지지가 다르게 나타나는데, 이때 광고 메시지의 뒤에 깔려 있는 판매 논리를 의미한다. 이 판매 전제는 가장 흔한 방법으로, 제품 중심적인 전략과 소비자 중심적인 전략으로 나뉜다. 제품 중심적인 전략 제품 중심적인 전략은 제품 자체에 초점을 맞춘 광고로, 제품의 특성과 속성을 살펴 이를 중심으로 판매 메시지를 구축하는 것이다. 이 전략은 보통 클레임을 사용하게 되는데, 클레임은 제품의 기능 및 역할에 대한 설명을 의미한다. 소비자 중심적인 전략 오늘날처럼 경쟁이 치열한 시장에서 제품의 속성에 초점을 맞추는 것보다 소비자의 욕구에 초점을 맞추는 것이 보다 효과적인 광고가 될 수 있다. 즉, 소비자의 욕구나 필요를 해소.. 2023. 5. 3.
광고 크리에이티브의 의의 및 요소, 콘셉트 이번 글에서는 크리에이티브에 대한 의의와 크리에이티브이 요소에는 어떤 것이 있는지 특히 ROI 3가지 요소에 대해 자세한 내용을 살펴보고자 한다. 광고 전략은 광고 기획의 과정에서 결정된 사항과 방향을 어떤 전제를 가지고 어떤 콘셉트로 표현할 것인가 하는 전술에 초점을 맞추는데, 보통 이 과정을 크리에이티브 전략이라고 부른다. 그래서 광고 전략상의 크리에이티브 전략은 파냄 전제를 통해 표현할 크리에이티브 콘셉트를 결정하고, 이를 어떻게 실행할 것인가에 대한 구체적인 표현 전술을 의미한다. 그러나, 크리에이티브 전략은 실제적인 크리에이티브 계획 수립의 과정으로 발전하게 된다. 한편 크리에이트브 전략은 크리에이티브 청사진 혹은 플랫폼이라고도 부른다. 크리에이티브의 의의 크리에이티브는 광고 창작을 의미한다. .. 2023. 5. 2.
광고 아이디어 발상 기법: 5단계 발상법, 브레인스토밍, 연상적발상법 여러 방식의 광고 아이디어 발상 기법은 어떤 것들이 있는지 알아보고 대표적으로 지금까지도 광고회사에서 많이 사용하고 있는 영의 5단계 발상법, 오스본의 브레인스토밍, 케이플스의 연상적 발상법에 대해 특징과 방법에 대해 알아보고자 한다. 광고 아이디어의 발상 기법 우리는 일상에서 자주 아이디어가 중요하다는 말을 쓰지만 광고 아이디어는 일반적으로 말하는 아이디어와 전혀 성격이 다르다. 아무리 그럴듯한 아이디어라도 상품과의 상관성이 없다면 전혀 쓸모가 없다. 그렇다면 좋은 아이디어란 어떻게 생성되는 것일까? 광고 창작자들은 각양각색의 발상법을 활용한다. 공고 아이디어가 오로지 영감에서 나온다는 입장이 있는가 하면, 표준화된 접근법이 필요하다는 견해도 있고, 개개인의 끊임없는 노력만이 좋은 아이디어를 창출하는 .. 2023. 5. 2.
광고의 유형: 전파매체 광고, 설치매체 광고 이번 글에서는 광고의 유형중 전파매체에 해당되는 광고의 종류와 특징에 대해 알아보고, 설치매체 광고에 어떤 것들이 포함되어 있는지, 설치매체 광고의 종류와 각 특징에 대해 알아보고자 한다. 전파매체 광고 인쇄매체에 비해 시청각이 가미된 전파매체는 20세기의 매체라고 불리며, 그 위력과 중요성은 두말할 나위가 없다. 전파매체 광고는 소리로써 얼마든지 소비자를 사로잡을 수 있지만 매체의 성격상 인쇄매체의 경우보다 수용자의 주의 집중도가 떨어진다. 그것은 TV 광고와 라디오 광고를 아주 집중해서 보거나 듣는 소비자가 많지 않기 때문이다. 즉, 전파매체는 낮은 관여도의 매체이기 때문에 광고도 그럴 수 있다는 것이다. 그러나 전파매체는 낮은 관여도의 매체이기 때문에 광고도 그럴 수 있다는 것이다. 그러나 전파매체.. 2023. 5. 1.
광고의 유형: 인쇄매체 광고 이번 글에서는 광고의 유형에 대해 알아보고 특히 인쇄매체 광고에 해당되는 광고에는 어떤 종류가 있고 각 광고마다 어떤 특징을 가지고 있는지 알아보고자 한다. 광고의 유형 광고의 유형은 광고가 전달되는 매체의 성격에 따라 구분된다. 최근의 광고 환경 변화를 고려하면 광고의 유형에는 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지, 온라인, 옥외, 판매 촉진, 협찬 같은 8개 영역이 있다. 8개 영역별로 세부적인 광고 내용을 제시하면 다음과 같다. 텔레비전 영역에는 지상파 TV, 지상파 데이터 TV, IP TV, 디지털 위성, DMB, 종합 편성 채널, 케이블 PP, 케이블 SO가 해당되며, 텔레비전 영역 외에 라디오, 신문, 잡지, 영역이 있다. 온라인 영역에는 유. 무선 인터넷이, 옥외 영역에는 전통적인 옥외 광고인 O.. 2023. 4. 18.
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