반응형 광고란?21 광고의 종류: 비상업(비영리) 광고 이전 글에서는 광고의 종류 중 상업광고에 대해 알아보았는데 이번글에서는 상업광고의 정반대의 의미인 비상업 또는 비영리 광고에 대해 그 특징과 종류에 대해 알아보고자 한다. 비상업(비영리) 광고 비상업 광고는 영리를 목적으로 하지 않는 모든 광고가 이 범주에 속한다. 광고는 주체가 어디일지라도 이윤을 추구하지 않는 광고는 비영리 광고이다. 이 광고는 다음과 같은 몇 가지 성격에서 상업 광고와는 다르다. 첫째, 광고 주체가 다르며 비영리 단체가 대부분을 차지한다. 둘째, 광고 내용에 있어 공익적인 쟁점, 주요 사회 문제, 정치적 이념이나 쟁점에 관하여 특정 태도나 관점을 다루게 된다. 셋째, 광고 내용은 광고 주체의 특정 사명 의식과 관련이 있다. 넷째, 광고의 기본 목표가 다르다. 광고가 캠페인 성격을 갖.. 2023. 4. 18. 광고의 종류: 상업 광고 이 글에서는 광고를 크게 상업 광고와 비상업 광고로 나눌 수 있는데 이중 상업광고에는 어떤 광고가 있는지, 상업 광고에 대한 종류와 특성에 대해 알아보고자 한다. 광고의 종류 광고의 종류는 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 상업 광고와 비상업 광고가 그것이다. 상업 광고는 말 그대로 상업적인 성격을 띤 광고이며, 비상업적 광고는 상업성을 배제한 광고를 일컫는다. 그 외에도 기본 수요 창출 광고와 선택 수요 창출 광고로 나눌 수 있다. 기본 수요 창출 광고는 특정 회사가 아니라 협회 같은 큰 조직에서 하는 광고를 말한다. 예를 들면 한국유가공협회에서 우유를 많이 마시는 어린이가 튼튼하게 자랄 수 있다는 광고를 한다면 어느 우유든 우유 소비를 조장할 수 있으며 이러한 광고가 기본 수요 창출 광고이다. 그에 반.. 2023. 4. 18. 광고란 무엇인가? 광고란 무엇인지 광고의 어원부터 정의내리고 성공적인 광고의 조건과 급격히 변화하는 광고시장의 동향에 대해 알아보고자 한다. 광고의 어원 광고란 무엇인지 일단 광고에 대한 정의를 먼저 내리는 것이 이해하기가 좋을 것 같다. 광고의 어원은 라틴어의 '아드베르테르(advertere)' 인데, 이는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다' 라는 뜻이다. 독일어의 광고(die Reklame)와 프랑스어의 광고(reclame)라는 단어는 '부르짖다'라는 의미의 라틴어 어원 '클라모(clamo)'에서 나왔는데, '반복해서 부르짖다'라는 뜻이었다고 한다. 따라서 광고의 어원을 종합해 보면 광고란 '반복해서 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'이라고 할 수 있다. 세계 광고사의 초창기에 광고인을 광호인(廣呼人)이라고 불렀는데.. 2023. 4. 15. 이전 1 2 3 4 다음 반응형
