반응형 광고란?21 광고 표현전략의 개념 프레이저의 모형 광고 표현 전략의 개념 효과적인 카피 창작을 위해서는 반드시 광고 창작의 일반적 전략과 전술을 이해해야 한다. 전략과 전술에 대한 개념을 줄줄 외우고 있다고 해서 카피를 잘 쓰는 것은 아니지만, 기본 개념을 이해하면 보다 효율적으로 카피 창작에 들어갈 수 있다. 그동안 연구자에 따라서 다양한 관점의 표현 전략을 제시하였다. 표현 전략이란 개별 광고 메시지의 일반적인 본질과 특성을 규정하는 지도 원리나 기법으로서 광고 소구의 일종이다. 광고 소구는 소비자의 가치와 문화를 반영하는데, 광고의 여러 소구방법 중 표현 전략은 크리에이티브 요소를 좌우한다. 프레이저의 모형 일찍이 프레이저(Frazer)는 경쟁 상황을 고려한 여러 가지 광고 전략을 종합하여 본원적 전략, 선점 전략, 고유 판매 제안 전략, 브랜드 .. 2023. 5. 6. 올바른 광고 전략 수립, 그리드 모델, 브리프, ROI모델 올바른 광고 전략 수립은 효과적인 카피 창작에 성공하는 지름길이다. 어설픈 전략에 따라 카피를 쓰면 나중에는 돌이킬 수 없는 이상한 광고물이 만들어진다. 그렇다면 표현 전략은 무엇을 바탕으로 수립되어야 하는가? 이번에는 카피라이터가 알아야 할 광고 전략모델 3가지 그리드 모델, 브리프, ROI 모델의 특징에 대해 알아보고자 한다. 그리드 모델 그리드 모델은 광고 회사 FCB의 부사장을 역임한 본(Vaughn)이 이전의 개념들을 종합하여 제시하였다. 이 모델은 고관여, 저관여와 이성, 감성을 축으로 하여 상품의 영역을 네 가지 상한으로 구분하였다. 그리드상의 네 가지 공간은 각각 상품 구매에서 소비자가 인지하는 중요도에 따라 구분되었다. 제1 상한은 고관여, 이성적 사고에 해당되며, 정보적 광고 표현이 강.. 2023. 5. 5. 바디 카피란? 바디 카피의 구성과 조건 바디 카피란? 바디는 헤드라인을 읽고 난 독자가 구체적인 정보를 얻기 위하여 읽는, 단어의 뜻 그대로 카피의 몸통 부분이다. 효과적인 바디 카피 창작을 위해서는 분명하고 생생한 어휘를 사용하는 것이 가장 중요하다. 표현을 멋있게 하기 위해 억지로 만들어 낸 지나친 기교나 미사여구는 오히려 역효과가 난다. 대신 전달하고자 하는 내용을 정확히 전달하되 바디 카피의 모든 내용이 구조적으로 연결되는 것이 바람직하다. 바디 카피는 대체로 다음과 같이 발단, 전개 그리고 종결의 구조를 갖는다. 발단 부분은 바디 카피의 첫 문장은 헤드라인과 자연스럽게 연결될 수 있는 편안한 문장으로 시작하는 것이 바람직하다. 일반적으로 소비자의 시선은 헤드라인에서 시작되어 바디 카피로 흘러간다. 따라서 바디 ㅏ피의 문장도 앞서의 헤.. 2023. 5. 4. 헤드라인의 표현 유형 실증형 경고형 유머형 등 헤드라인의 표현 유형 광고 헤드라인은 카피라이터가 작성한 여러 대안 중에서 채택된 하나의 메시지 유형인데, 연구자에 따라 각기 다른 기준을 적용하여 헤드라인 유형을 분류하고 있다. 헤드라인 유형은 광고 메시지의 구성 원리와 직결되지만, 대개의 분류가 연구자 개인의 직관에 의한 분류이므로, 일반적으로 적용하기에는 무리가 있다. 그동안의 헤드라인 유형 분류가 연구자의 경험이나 직관에 의지한 단순 분류라는 점에 주목하여 우리나라 광고인이 인식하는 헤드라인 유형을 실증적으로 규명한 결과, 우리나라 광고인들이 인식하는 헤드라인 유형은 아홉 가지로 분류되는 것으로 나타났다. 아홉 가지 광고 헤드라인 유형의 개념을 실제 헤드라인의 사례를 들어 보다 구체적으로 설명하면 다음과 같다. 설명형 헤드라인 소미자가 상품을 쓰.. 2023. 5. 4. 광고 카피의 정의 그리고 헤드라인의 정의와 기능 광고 크리에이티브 과정 가운데 메시지 디자인이 끝나고 나면 카피라이터들은 실제로 광고 카피를 작성한다. 이 글에서는 광고 카피의 정의, 원칙, 그리고 헤드라인의 정의와 기능에 대해서 알아보도록 한다. 광고카피의 정의 광고 카피란 무엇인가? 광고에서 말하는 카피는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 찾아낸 다음 그것을 언어나 글로 표현한 것을 말하는데, 표제, 부제, 본문, 슬로건 등을 포함한다. 카피를 광의적으로 해석한다면, 카피는 광고물 전체를 의미하기도 한다. 협의적으로 보다 정확히 카피를 표현한다면, 카피는 인쇄매체에 게재되는 광고 메시지의 활자로 되는 부분, 전파 광고의 경우에는 CM의 문자의 부분, 아나운서나 CM 모델이 CM용으로 이야기하는 부분을 지칭한다. 광고카피는 표현상 신뢰할 만하도록 이야.. 2023. 5. 4. 광고의 시각화 방법 일러스트레이션 등 여기에서는 광고의 시각화 방법 중 상품을 일러스트레이션으로 사용하는 방법, 상품을 배경으로 사용하는 방법, 사용 중인 상품을 보여주는 방법, 클로즈업을 통해 제품을 자세히 보여 주는 방법 등 다양한 예시로 어떠한 방법과 내용이 있는 알아본다. 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기 상품 광고에서 상품의 외형을 보여 주는 방법으로서 상품의 디자인, 절감 그리고 컬러 등을 강조하는 것이다. 이 방법은 자동차, 시계, 카메라, 비디오카메라, 보석 등의 정밀한 상품 광고 또는 제품의 인지도를 높이기 위해 확대되어 사용된다. 이때 제품 자체는 아름다움, 견고성, 자신감 등을 부각할 수 있다. 상품을 배경으로 사용하기 상품만으로 경쟁사의 제품이나 기존의 제품과 차별이 나지 않을 때, 제품에서 느껴지는 이미지나 특징.. 2023. 5. 4. 이전 1 2 3 4 다음 반응형
