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광고란?21

신문 광고 매체의 특성과 종류 이번 포스팅에서는 신문 광고 매체의 특성과 신문 광고의 장점 그리고 단점에는 어떤 것들이 있는지 알아보고 신문 광고는 지면의 어느 위치에 광고가 실리는지에 따라 용어를 달리하는데 신문광고 종류는 어떤 것들이 있는지 알아본다. 신문 광고 매체의 특성 신문 광고 매체의 장점 신문 광고는 신뢰성과 설득력이 뛰어나며, 보존성과 기록성이 높고, 텔레비전 광고에 비해 가격이 저렴하며, 도달 범위가 넓어 노출 빈도를 높일 수 있다는 장점이 있다. 반면에 잡지 광고에 비해 표적 수용자를 선택하기가 쉽지 안혹, 광고의 수명이 짧으며, 용지의 품질에 따라 광고의 느낌이 달라질 수 있고, 광고 간 경쟁이 치열하며, 발행 부수가 중복될 우려가 높다는 단접이 있다. 그렇지만 이러한 몇몇 단점이 있을지라도 신문 광고는 매체의 특.. 2023. 5. 11.
효과적인 텔레비전 광고 창작 기법 이전 글에서는 광고 매체별 특성에 대해 알아보았고 이번에는 광고매체에서 가장 크게 비중을 차지하고 있는 텔레비전 광고에서 효과적인 텔레비전 광고 창장 기법은 어떤 방법이 있는지 오길비가 제시한 방법을 소개하고자 한다. 효과적인 텔레비전 광고 창작 기법 텔레비전 광고의 창작에서는 몇 가지 기본 원칙이나 가이드라인을 준수하는 것이 효과적이다. 일반적으로 TV CM 창작에서는 쉽게 기억할 수 있는 메시지를 개발해야 하고, 인상적인 장면을 남겨야 하며, 반복적인 시청 상황을 고려해야 한다. 또 영사오가 리듬 및 음향도 무언의 카피임을 알아야 하며, 핵심어를 강조해야 하고, 방송 광고 윤리 규정을 준수해야 한다. 텔레비전 광고에서는 오디오와 비주얼을 강렬한 인상을 남기는 쪽으로 결함 시키고, 가급적 내용을 단순 .. 2023. 5. 9.
광고 매체 특성에 대한 이해-2, 라디오의 특성, 인터넷의 특성 등 이번 글에서는 이전 썼던 글의 주제인 광고 매체 특성에 대한 이해에 계속해서 라디오의 특성, 인터넷의 특성, 스마트 미디어의 특성에는 어떤 것들이 있는지 알아보고자 한다. 라디오의 특성 라디오는 사람들이 있는 곳 어디에나 존재한다. 집에서, 차 안에서, 등산길에서, 사무실에서, 공원에서, 일터에서. 라디오는 소리만 전달하기 때문에 다른 업무를 하면서도 무의식 중에 들을 수 있다. 라디오는 10대 청소년에서 노인에 이르기까지 각계각층의 모든 사람에게 도달되는 대단한 독립 매체이다. 또한 라디오는 수용자의 다양한 기호와 요구를 충족시킬 수 있는 방송 기록매체이다. 다매체 다채널 시대의 텔레비전은 케이블 TV, IP TV 등 다양한 매체로 세분화되는 데 비해, 1940년대 후반에는 텔레비전이 나온 이래 라디오.. 2023. 5. 8.
광고 매체 특성에 대한 이해-1 텔레비전의 특성, 신문/잡지의 특성 텔레비전 광고의 카피스타일과 인쇄 광고의 카피 스타일은 같을까? 그렇지 않다. 이번에는 다매체 다채널 시대의 도래로 매체 간 융합이 이루어지고 있는 상황에서 대표적 광고매체인 텔레비전과 신문/잡지 광고 특성에 대해 알아보도록 한다. 텔레비전의 특성 텔레비전은 수용자가 깊은 주의를 기울이지 안혹 대충대충 보아도 이해하는데 큰 무리가 없다. 따라서 텔레비전 광고의 카피라이팅은 인쇄 광고의 그것과는 방법이 달라야 한다. 다른 매체들과 달리 텔레비전에서는 시각적 메시지와 청각적 메시지가 동시에 전달된다. 텔레비전의 시각적인 메시지는 정지된 것이 아니라 움직이는 동영상 상태로 전달됨으로써 수용자에게 강력한 영향력을 발휘한다. 또한 텔레비전은 시청각을 동시에 자극하는 매체이므로 신문, 잡지, 라디오에 비해 다각적인.. 2023. 5. 8.
광고 표현 기법별 카피 창작방법2. 유머형, 비교형 등 바로 이전에 썼던 블로그 글에 이어 광고 표현 기법별 카피 창작방법 중 이번에는 유머형, 비교형, 노래형, 만화 애니메이션형의 광고 표현 기법에 대해 알아보고자 한다. 유머형 유머형은 문자 그대로 광고에 절묘하고 재미있는 상황을 제시하여 웃음을 유발하는 기법이다. 유머 감각 있는 사람이 다른 사람에게 호감을 주듯이 유머 광고 역시 광고 브랜드에 대한 호감을 유발할 가능성이 높다. 이 기법에서는 광고에 재미있는 장면을 제시하기도 하고, 대중매체에서 유행하는 소재를 차용하기도 하면서 재미있는 에피소드를 광고 콘셉트와 연결시킨다. 그러나 유머의 정도가 너무 강하면 오히려 핵심 광고 메시지가 유머에 묻혀 버릴 가능성이 크다. 오길비는 텔레비전 광고의 목적이 소비자를 즐겁게 하기 위한 것이 아니라 그들에게 물건을.. 2023. 5. 7.
광고 표현 기법별 카피 창작방법1. 실증형, 증언형 등 광고 표현 기법은 표현 전략을 실행하는 구체적인 실천 방안이며, 표현 전략을 보조한다. 카피라이터는 광고 창작의 목표가 설정되면 그 목표를 달성할 수 있는 최적의 표현 전략을 수립한 다음 다양한 표현방법들을 탐색하면서 광고의 표현 기법을 결정해야 한다. 이에 따라 광고 콘셉트를 가장 극대화할 수 있는 표현 기법에는 어떤 것들이 있는지 알아보고자 한다. 실증형 실증형은 상품의 장점을 직접 제시하는 기법으로서 광고 상품이 경쟁사 상품에 비해 확실한 장점을 지니고 있을 때 효과적이다. 상품의 특성을 거침없이 보여 주는 이 방법은 경쟁 우위에 있는 상품일수록 효과가 크지만, 때로는 상품력에서 우열을 가리기 힘든 상황에서 경쟁사보다 자사 상품의 이미지를 선점하기 위하여 사용되기도 한다. 이 기법을 활용할 때 실증.. 2023. 5. 7.
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